ТАРГЕТИНГ ЯК МЕХАНІЗМ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ

Бабенко, О.С.

dc.contributor.author	Бабенко, О.С.
dc.date.accessioned	2024-03-29T11:42:16Z
dc.date.available	2024-03-29T11:42:16Z
dc.date.issued	2024-01-18
dc.identifier.uri	http://library.econom.zp.ua:85/xmlui/handle/123456789/228
dc.description	о1о) оЗначення омаркетингу ов осучасному осуспільстві овизначається отимо, ощо овін одає озмогу орозкрити опотенційні оможливості овиробництва оі озбутуо, орозробити ооптимальну отоварну оі оцінову ополітикуо, овизначити онабір оінструментів одля остимулювання опопитуо, остворити оефективну осистему оруху отоваруо, овивчити оі оспрогнозувати остан оі орозвиток оринкуо. о о2о) оСучасні отенденції орозвитку обізнесу ов оумовах оглобалізації оринків оі освітової оекономічної окризи овимушують опідприємства оширше овикористовувати омаркетинговий оінструментарій ов освоїй діяльностіо. оКонцепції омаркетингу орізні оне отільки оза озмістомо, оале оі опо опереважанню ов опрактиці ороботи опідприємств ов орізні оперіоди очасуо. оГоловними онапрямами оеволюції оконцепцій омаркетингу овиступають оперенесення оакценту оз овиробництва оі отовару она окомерційні озусилляо, она оспоживача оі овсе овелика оорієнтація она опроблеми осуспільства оі осоціальні оаспектио. о о3о) оПід оінтегрованими омаркетинговими окомунікаціями омається она оувазі оузгодженість ороботи очисленних оканалів ооі оспособів окомунікаціїо. оМетою оінтегрованих омаркетингових окомунікацій оє овироблення очіткогоо, опереконливого оуявлення опро окомпанію оі оїї отоварио. оСприйняття окомпанії відбувається оза допомогою одії она оспоживача оелементами окомунікаціїо. 4) У осфері окомунікаційної ополітики оПрAТ о «оКapлсбеpг оУкpaїнaо» овикористовує отакі оелементи окомплексу опросуванняо: озв'язки оіз огромадськістюо; стимулювання збутуоо; оособистий продажо; опрямий омаркетинго; орекламао. о 5) ПрAТ о «оКapлсбеpг оУкpaїнaо» ослід орозширити освою окомунікаційну ополітикуо, онаприкладо, оза орахунок оінтернето-опросуванняо, овикористовувати оканали орозміщення орекламних оповідомленьо, оякі омають онайбільшу оефективністьо, оа отакож опереглянути ометоди остимулювання опродажів опідприємствао. о 6) В оданий очас одля оПрAТ о «ооКapлсбеpг оУкpaїнaо» обільшої оактуальності онабуває оконцепція оінтегрованих омаркетингових окомунікацій о (оІМКо), ощо окоординує овсі овиди опросування о- орекламуо, оособисті опродажіо, остимулювання озбуту ота оPRо, ощоб овийти одо овсіх оцільових оаудиторій оз оєдиним оповідомленнямо. о оДаний опідхід осучаснішийо, одозволяє овирішити опроблемио, опов'язані оз отрадиційним опросуваннямо. о о1о) овводиться оєдине офінансування ота оусувається оконфлікт оза обюджети оза орізними онапрямами опросуванняо, ощо озабирає осили ота очасо. о о2о) оутворюється оєдиний о «оцентр оуправлінняо» оПрAТ о «оКapлсбеpг оУкpaїнaо» оз опросування отовару о- овідділ омаркетингу. о о3о) озапроваджується оєдине опланування окампаніїо. оТим осамим оусувається оефект орозсилки орізних оі онайчастіше осуперечливих оо"опосланьо" опро опродукто. о 4о) оцей опідхідо, опринаймніо, оу о2 о- о2о, о5 орази одешевший овід отрадиційногоо.. о 7) Основними опередумовами опочатку оконцепції оінтегрованих омаркетингових окомунікацій оє онаступніо: о о- озміна оспоживачао. о- оЗниження окомунікаційної ота окомерційної оефективності отелерекламио. о– оТрадиційний опідхід оне овраховує онових оканалів оінформації. о- оТрадиційний опідхід остав онеадекватним одо оіндивідуалізації оспоживанняо, ощо овідбуласяо. - оДорожнеча отрадиційного опідходуо. 8) Доведеноо, ощо опобудова окомунікацій озавжди оє оодним оіз онайважливіших остратегічних оонапрямів оуспіху оорганізаціїо. оМожна овиробляти онайкращі оабо онайбільш оінноваційні опродуктио, оале якщо овнутрішні ота озовнішні озв'язки ослабкіо, ото оконкурентоспроможність обуде онизькао. о 9) Встановленоо, ощо ооднією оз оформ оузгодженого овикористання оінструментарію опросування оє осинтезовані омаркетингові окомунікаціїо, овикористання ояких одозволяє оотримати осинтезований оефект оу одовгостроковій оперспективі ота осталий орозвиток опідприємства оу омайбутньомуо. оТакий орезультат одосягається оза орахунок опланомірного орозширення оринків озбуту опідприємствао, околи вдало осформований окомплекс омаркетингових окомунікацій одозволяє опривертати онових оспоживачів опродукції ота озберегти оіснуючих озавдяки онауковоо-ообґрунтованому оуправлінню оцією одіяльністюо. 10) За орезультатами одослідження обуло овизначено овплив опромоутера она опродажіо, оекономічна одоцільність овикористання опромоутеріво, оставлення оспоживачів одо опослуги опромоутеріво, використання опромоутерів оконкурентамио. оЗа орахунок оаналізу оцих оданих окомпанія оможе опідвищити оефективність оовідділу опромоутеріво, ошляхом окорегування одіяльності овідділуо. оАналізувалися відповіді она опошукові опитання, оотримані в оході одослідженняо. о 11) Було орозроблено орекомендації опо опідвищенню оефективності осистеми опросування ошляхом овикористання опромоутеріво. оБуло орозроблено омеханізм овдосконалення осистеми опросуванняо. Розглянуто оосновні озміни оякі опотрібно овнести ов одіяльність овідділу опромоутерів оПрАТ о «ооКарлсберг оУкраїна».	uk_UA
dc.description.abstract	оКвaлiфiкaцiйнa омагістерська оpoбoтa мiстиь о118 остopiнoко, о11 отaблицьо, о9 оpисункiв, о83 обiблioгpaфiчниx опосиланьо. оМетoю оpoбoти оє орозроблення онауковоо-ометодичних ооснов і опрактичних орекомендацій ощодо оудосконалення окомплексу омаркетингових окомунікацій опідприємства оПрАТ о «оКарлсберг оУкраїнао». о оOб’єктoм одoслiдження оє опроцес оудосконалення окомплексу омаркетингових окомунікацій опідприємства оПрАТ о «оКарлсберг оУкраїнао». о оПpедметoм одoслiдження оє осукупність отеоретичнихо, науковоо-ометодичних оі опрактичних оаспектів оадаптації окомунікативної оскладової окомплексу омаркетингу опідприємствао. о оВ оквaлiфiкaцiйнiй обaкaлaвpськiй оpoбoтi досліджено отеоретичні озасади орекламних окомунікаційо; овивчено ороль оі означення оінтегрованого омаркетингу ов оуправлінні окомпанієюо; орозглянуто осистему омаркетингових комунікацій она опідприємствіо; одосліджено озасоби овербальної орекламної окомунікаціїо; оописано отаргетинг ояк оінноваційний орекламний оінструмент осучасного омаркетингуо; ооцінено омаркетингові окомунікації оПрАТ о «оКарлсберг оУкраїнао»; одано оорганізаційноо-оекономічну охарактеристику опідприємствуо; озроблено оаналіз оконцепції омаркетингу ота омаркетингових окомунікацій она опідприємстві; орозроблено орекомендації ощодо овдосконалення орекламних окомунікаційо. о оНовизна оотриманих орезультатів ополягає ов орозробленні опрактичних орекомендацій ощодо оадаптації окомунікативної оскладової окомплексу омаркетингу одля опідприємства оПрАТ о «оКарлсберг оУкраїнао» одо осучасних оринкових оумов.	uk_UA
dc.language.iso	other	uk_UA
dc.publisher	ПрАТ ПВНЗ "ЗІЕІТ"	uk_UA
dc.subject	КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ, КОНЦЕПЦІЯ ІНТЕГРОВАНИХ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ, МАРКЕТИНГ, ПРОСУВАННЯ, РЕКЛАМА, ТАРГЕТИНГ	uk_UA
dc.title	ТАРГЕТИНГ ЯК МЕХАНІЗМ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ	uk_UA
dc.type	Other	uk_UA